Als Marketing noch Werbung hieß und in den Kinderschuhen steckte, war es verpönt Gutes zu tun und darüber zu reden. Schon gar nicht tat man Gutes, um dies als Firmenkultur zu vermarkten oder eine Corporate Identity zu schönen. Wenn Theo Wormland häufig Menschen half, ihr Leben ein wenig aufzubessern, wenn Theo Wormland schon Jahre, bevor dies Wohlstandsmode wurde, Kunst sammelte und stiftete, dann nicht wegen der Schlagzeilen.

Einige Jahre später folgte 1953 die Eröffnung in Köln. Mit wöchentlich wechselnden Schaufensterdekorationen sowie der Lichtkunst-Fassade des Kölner Geschäftes erlangte er Aufmerksamkeit in der Branche.